Trabalhando inicialmente sem uma linha bem definida trabalhávamos com variações de óculos solares: linha clássica, esporte, fashion, etc. Em 2001 veio a maior mudança: surge, a marca X-Treme Radical, a “XR”, que ficou direcionada totalmente para a linha esportiva, trazendo assim mais opções para um público cada vez maior, já que existia uma lacuna nesse ramo, poucas empresas trabalhavam voltadas para essa linha, e a empresa, com a XR, chegou inovando: trouxe para o mercado brasileiro óculos com lentes coloridas (na época somente uma outra tinha esse diferencial). Já que decidimos por uma linha esportiva nada melhor que divulgar a marca patrocinando atletas, aliando assim, a preocupação comercial com a social, já que todos sabem da dificuldade que é viver do esporte no Brasil. 2003